Göz algıya ulaşana dek tanımlamak üzere nesnenin üzerinde geziniyor. Bu gezinti hareketi gerek okurken, gerek izlerken enteresan noktalara odaklanıyor. Her şeyi bir fırsat ve satış imkanı olarak gören Batı dünyası ) elbette az zamanda fırsatı görmüş.
 

 
Göz web sayfasının veya basılı medyanın neresine odaklanıyorsa algıda onu izliyor. Öyleyse sizin için önemli olanları o noktalara yerleştirmelisiniz.
 
İşte sonuçlar:

• F ve L şeklinde dizaynlar doğru, çünkü gözün sayfadaki gezintisi F ve L yi andırıyor.
• Yukarıdaki resmi incelediğinizde kırmızı bölgeler daha çok odaklanan alanlardır.
• Yazıları uzun cümleler ve paragraflarla değil maddeler halinde kısa şekilde sıralamalı ( Şu anda olduğu gibi)
• Banner körlüğü bir gerçek. İnsanlar reklamı andıran hiç bir şeye bakmama eğilimi taşıyor.
• İçeriğin reklam bannerlarına benzemesi bir tehlike.
• Kullanışlılık için farklı amaçlı sayfalarda, farklı dizaynlara yönelmek şart.
• Sağ üst köşe, en az sol ve üst kadar önemli genelde kullanıcılar, sayfa bütününü ilgilendiren bir düğme ya da link bekliyor, örneğin sepete ekle düğmesi.
• İlk paragraf en önemli yer. Lafı dolandırmadan vurucu bir cümle ile ne anlatmak istiyorsanız burada kısa bir açıklama ile vermelisiniz.

http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
http://www.nngroup.com/events/tutorials/eyetracking.html
http://www.useit.com/jakob/
http://www.nngroup.com/ (Araştırmayı yapan Nielsen Norman Group)